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单身经济购物网超一品.com,行动页面也很上道

2020-06-20


单身经济购物网超一品.com,行动页面也很上道

话说趋势大师大前研一先生的新书「一个人的经济:成熟市场也有大金矿」解析由少子、高龄、网路化三个因素将带来什幺样的冲击,造成何种经济潮流。不过日本新生猫狗的数量已经比新生婴儿多这件事,大前先生已经有精闢的分析了,我想分享的是书中介绍的「超一品.com」这个网站。虽然 Google 大神回应搜寻「超一品」这三字搜寻结果第一页除了第一个之外大都是「身材超一品-无码成人短片下载」之类的连结,但是看过超一品的行动页面跟商业模式之后,有几个观察比无码成人短片来的有趣:

1. 在方寸间一击必中

Feature phone 的萤幕尺寸紊乱,字型大小有一行 8 个字、萤幕一次只能显示 5 行的,也有一行可以十几个字、一次十几行。不同大小、相同的考量:手机并没有十几吋的萤幕,所以第一眼能看到的东西几乎决定用户是否要继续跟你玩。日本的 feature phone 用户比例更高,「超一品」的行动网页只保留每日那一品,其他在「超一品.com」的全浏览页面上头的分类目录全被收在一个小 icon 里,想看再点开。这不但代表服务提供者重视手机的使用者经验,也表示「超一品.com」对自己每日商品有「超一品」的信心,如果不能一击必中,就不要放到这上面来浪费自己跟消费者的时间。

2. 团购模式的「手机最佳化」

专注一品,事实上就是把哩哩扣扣的贩卖品项挑出最具卖相、最优价格的精锐商品放到最受瞩目的位置。类似 Groupon 直接用所谓的团购价来贩售商品,却更适合手机的使用情境:在通勤时看一下今天的超一品喜不喜欢,心动就买、不喜欢明天再来,两边都不浪费时间,不用像一般网站一样点来点去、点到后来一样也没买就下车忘了这回事了。

3. 限时限量玩真的

当天的贩卖品会贩售到商品售完或到当日午夜 0 点,隔日再去就买不到。这是对用户的承诺,也是确保明天用户会再回来的手段。网站还 故意列出 之前每日贩售的商品,让错过的人看的到买不到,这样以后用户只要看到喜欢的自然不会手软。

许久之前一家跨国购物网站在台湾有提供 WAP 页面竞标功能,并且真的可以竞标出价,可惜上线没多久后品牌的主业部分整个退出台湾市场。有些事情,作的早不如作的巧阿。



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